企业想要在消费者心目中达到一个什么样的位置?可能大多数的公司要想让自己的企业或产品进人消费者心目中的前两名是不太现实的。那么第三、第四名也是可以的。关键是消费者心目中的排位是否和自己的期望一致?
由此看来，大量花钱去做广告是必要的，但仅仅只知道花大量的钱去做广告，而做不到消费者的心坎上，则很难收到预期效果。定位就能够避免这样的情况。当有人说到饮料的时候，你脑子里是否会立即闪现出可口可乐、百事可乐、雪碧的影像?说到国产电视机，你是否马上就会想到
定位面向竞争者和消费者指明了产品应该向哪个方向走，要针对哪个目标市场。也就决定了产品/品牌的前途与发展，而以后的工作是战术组合的问题。
通过国际影星推荐，力士很快获得全球认知。同时，用影星来说“美容”，把握了人们偶像崇拜以及希望像心中偶像那样被人喜爱的微妙心理。七十多年来，力士始终执行这一国际影星品牌战略，上海敲墙公司与无数世界著名影星签约，其中包括索菲亚·罗兰、简·芳达、伊丽莎白·泰勒、奥德丽·赫本等，保持了定位的连续性和稳定性。它的定位与表现方式相得益彰，从而成功地树立了力士的国际品牌形象。
不管是想达到一个什么样的位置，都非一日之功，而是濡要企业做足大童的、实实在在的功夫，需要企业千方百计地切人消费者的心灵，才能使他们在心里形成与自己预期一致的印象和位置。
力士是国际上风行的老品牌。它七十多年来在世界79个国家用统一策略进行广告宣传，并始终维护其定位的一致性、持续性，因而确立了它国标知名品牌的形象。
力士香皂的定位不是清洁、杀菌，而是美容。比较清洁和杀菌，美容是更高层次的需求和心理满足，这一定位巧妙地抓住了人们的爱美之心。如何表现这一定位，与消费者进行沟通?力士打的是明星牌。
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